El amanecer de un nuevo día
Por Andy Khatouli, director creativo de OneSixOne
Los últimos doce meses nos han dado una mirada aleccionadora sobre la fragilidad de la vida. Pero también ha resaltado el poder de la positividad cuando todos nos unimos en solidaridad. Y son estos momentos los que celebramos, viéndonos prosperar a pesar de todo lo que nos impide hacerlo.
"2020 fue sin duda un año de cambios. Para muchos, fue un momento tumultuoso de incertidumbre y desorden. Y para algunos, fue una oportunidad para verse a sí mismos y al mundo de nuevo. Cualquiera que haya sido su experiencia, una cosa es segura, nos encontramos en una posición diferente a donde comenzamos.
Para ayudar al tremendo trabajo que lleva a cabo REUK, se invitó a OneSixOne, un estudio creativo diverso, a realizar una actualización de la marca. El objetivo de este proyecto era transformar la marca y fortalecer su identidad para crear conciencia sobre los desafíos que enfrentan muchos jóvenes refugiados. A través de este proceso, REUK compartió con nosotros muchas historias inspiradoras de vidas cambiadas como resultado directo de los esfuerzos de REUK y el arduo trabajo de los jóvenes.
En el corazón de Refugee Education UK se encuentra la misión de ver a los jóvenes refugiados equipados para construir un futuro positivo. Al permitir un cambio sistémico en la forma en que los jóvenes refugiados acceden a la educación, el compromiso inquebrantable de REUK de cambiar el panorama los coloca en el precipicio de la reforma social.
El centro del cambio de marca es un mensaje de esperanza renacido. Inspirándonos en el momento del crepúsculo de un amanecer, utilizamos esta metáfora visual para simbolizar el amanecer de un nuevo día en la vida de los jóvenes refugiados.
El nuevo símbolo de la marca representa la iluminación de la educación al combinarse la silueta de un amanecer y un libro de apertura.
Se creó una paleta de colores brillantes y un sistema gráfico dinámico para hablar de espacios expuestos a un impacto positivo.
Las fotografías de jóvenes que han trabajado con REUK están al frente y al centro para comunicar la importancia de ver a estas personas como el propósito detrás de la marca. En general, la nueva identidad visual indica un avance en la visión de REUK y los posiciona para tener un mayor impacto.
A la luz de la pandemia y las restricciones financieras que impuso, OneSixOne tuvo el honor de haber donado nuestros servicios al reducir nuestros costos para maximizar los recursos necesarios para ayudar a más refugiados jóvenes".
Todos en REUK quisieran agradecer a OneSixOne por su fantástico trabajo, compromiso y visión para apoyar este próximo paso de nuestro viaje.
Estar en una posición en la que mi educación me permita prosperar en la vida y tener el privilegio de ayudar a los demás es un testimonio de cómo la igualdad de acceso al aprendizaje es una prioridad para todos. En pocas palabras, haber trabajado de cerca con REUK ha servido como una herramienta redentora en mi propia historia.
Más cerca de casa, también tengo una conexión especial con el proyecto. Como hijo de refugiados iraquíes, yo también he visto y compartido algunas de las experiencias que enfrentan muchos jóvenes refugiados.